上海家居卖场开门普遍赶早 

    家饰用品市场春节火爆

    上海家居卖场永远都是硝烟弥漫的战场，这股硝烟也渐渐弥漫了春节的市场。上海家居卖场的春节假期似乎越来越“短”。据记者调查，兔年春节，大部分上海的卖场在大年初三(2月6日)之后就开始了正常营业；只休息四天时间；多数卖场都在正月初四(2月6日)就开始开门迎宾；更有个别更加给力的卖场比如特力屋、宜家则在春节期间仍然一直照常营业，红星美凯龙汶水店也是破天荒在初三就开门营业。

    据了解，今年春节，在运输、安装等工序均可自理的软装卖场在春节期间狠狠地大赚了一把。在上海，春节期间像宜家、多样屋、特力屋等诸多门店连日都人头攒动，好不热闹。据特力屋相关工作人员透露今年特力屋春节销售额亦是非常好看。

    整体依旧疲软 

    是无需求还是不习惯

    然而，开门是开门，但是春节前后依旧是家居市场的传统销售淡季，今年受到楼市调控政策的影响，大部分商家还是持保守态度，给出的优惠力度更是小于往年。

    春节假期，除了服务业以外，大多数生产厂家的人员提前放假，经销商也提前放假，人心思归，人心涣散，根本没有时间和精力考虑如何去做春节营销。辛苦了一年，放假团圆本无可厚非，但这是否就代表了市场对于春节的家居市场没有需求，没有期待？笔者倒不这么认为。据了解，各大卖场每年春节都会接到类似于“我想趁着放假去挑些家具，你们春节时关门吗？”之类的咨询电话。虽然很多人回乡团聚去了，但是也有许多白领上班族想要利用春节七天长假购物，借假期逛逛家居卖场，用采购来的家居用品把平日无暇顾及、许久不曾“翻新”的家重新装饰一遍。

    僧多粥少 

    早起的鸟儿有虫吃

   “与家具、建材市场不同，春节是家饰家用品销售的一个好时机。”HOLA特力屋相关负责人表示，布置家居一向是国人除旧迎新的一项重要内容，也是最渲染新年效果的一个好办法。只是简单改变居室内纺织品的颜色，换一套红色的沙发套，搭配一些红色的小饰品，就可以立刻让整个家充满新鲜感和喜庆的色调。据了解， HOLA特力屋上海店在春节期间，更是拿出了百分百的热情进行年关促销，推出了新春消费得好运，88份好礼天天送的活动，足见其用心程度。

    相对于其他大型家居卖场的慢热冷清，红星美凯龙2011的促销行动今年显得特别的给力红火。红星汶水店2月5日变早早开门迎客，并推出“2月5日-11日进店就送红包一份，1500000新年红包抢先放送”的活动，红包内的300元提货券及刮刮卡可以在2月26、27的大型促销总裁签售会现场进行直接抵用。红星对于新年市场如此迅速的反应，足以见得其在2011年的雄心以及超速行动力。

    细细想来，春节期间大部分企业与经销商都不做任何营销动作，导致这段时间是消费者受到广告、促销活动等营销干扰最少的时段，如果别人不动作，自己动作了就会抓住这个空档期，给消费者留下深刻的印象，投入的费用比平时也要少得多，效果好得多。再有消费者的需求被压制了，能提前开门迎宾的自然会顾客盈门。这可谓是印证了一句老话：早起的鸟儿有虫吃。

    如今，人们过春节的方式早已从传统的走亲访友延伸至逛街购物，这对于商家们来说无疑是千载难逢的机遇。加上“新国八条”的加码，更是为2011的家居行业开了一个强劲的年头。看来，快速进入状态，不错过任何机会是2011家居企业立于不败之地的根本。用一位业内人士的话说，“节日的家居消费市场值得一搏”，春节当然不应例外。